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DOI: 10.12361/2661-3263-08-08-176538

大模型赋能市场营销AI实践课程设计与应用

严宋如

陕西国际商贸学院

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摘要：在数字经济不断发展以及人工智能不断更新换代的情况下，大模型依托自身优秀的自然语言处理、多模态交互以及智能化决策等功能对市场营销行业带来巨大冲击并改变其工作方式。豆包是字节跳动自主研发的大模型产品，具有高性价比、良好中文理解和低时延的特点，在市场营销AI教学方面有很好的支持作用。本文基于市场营销专业人才的需求，结合课程中存在理论与实际相脱离、技术运用不足等问题，利用豆包进行课程开发及应用研究，形成完整课程体系并通过实例加以证明其有效性，从而培养出综合型营销人才，为高校相关课程改革提供借鉴。

关键词：

大模型；豆包；市场营销；课程设计；AI实践

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3271

年,卷(期)：2025,8(8)