“互联网+”背景下柳州螺蛳粉网络营销策划研究

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DOI: 10.18686/gdjy.v3i12.40853

“互联网+”背景下柳州螺蛳粉网络营销策划研究

陶龙龙, 王学银, 宗昕锐, 黄彩仪

桂林理工大学博文管理学院

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摘要：在互联网、大数据、新媒体等技术手段不断交融发展的背景下，诸多商品和领域都走进了“互联网+”视野中，不仅起到助推产业发展的作用，更增强了网络的传播力，越来越多的饮食特色、工艺特色开始通过新媒体渠道走进大众的视线。柳州螺蛳粉具有极强的地域性，更是在政府支持下形成了美食界的“网红”产品，其在网络搜索量、热议和电商销售上都体现出较大的发展潜力，这也促使其不断地向产业化、国际化发展。在新媒体和互联网的支持下，螺蛳粉形成了全新的营销渠道，但是受到营销力度、制作质量、品牌建设等方面的限制，这一产业的持续发展受到了阻碍。鉴于此，本文对影响螺蛳粉网络营销的因素进行分析，并立足“互联网+”背景提出网络营销策略。

关键词：

互联网+；柳州螺蛳粉；网络营销；策划

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-328X

年,卷(期)：2020,3(12)