虚拟代言人的品牌营销价值挖掘 ——以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例

智研平台会员

登录机构账号

复制成功

设置

万方会员

暂未开通会员

开通即享超值福利、会员权益
优质内容推荐

简繁

搜索

DOI: 10.12361/2705-1358-04-07-87805

虚拟代言人的品牌营销价值挖掘 ——以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例

诸鑫, 张世涛

浙江越秀外国语学院

全文直达

引用

收藏

打印

摘要：随着新技术、新媒体的发展，虚拟代言人以全新的面貌展现在大众视野。本文以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，通过对比早期虚拟代言人与新时代下的虚拟代言人，探讨对其创作思维的转变；同时对比分析真实代言人与虚拟代言人，探究虚拟代言人的品牌营销价值；研究虚拟代言人的未来发展策略。

关键词：

虚拟代言人；品牌；冰墩墩

Universe Scientific Publishing

ISSN：2705-1358

年,卷(期)：2022,4(7)

x