多模态隐喻视角下的白酒广告文化分析

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DOI: 10.12361/2705-0920-04-16-97072

多模态隐喻视角下的白酒广告文化分析

蒲志琴, 王朝培

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摘要：白酒文化在弘扬中华文化的过程中发挥着不可替代的作用。白酒广告是中华文化宣传的载体之一，多模态隐喻在白酒广告宣传中应用广泛。本篇以洋河梦之蓝、国缘酒的视频广告为语料，从多模态隐喻理论出发分析白酒视频广告中通过多模态隐喻语篇所体现出的“梦想”文化与“缘”文化内涵极其深刻文化价值。

关键词：

白酒视频广告；多模态隐喻；文化价值；

Universe Scientific Publishing

ISSN：2705-0467

年,卷(期)：2022,4(16)

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