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DOI: 10.12361/2661-4960-04-07-99323

跨境电商背景下进口零售的网络营销策略研究

刘斌, 胡欣欣

陕西科技大学镐京学院陕西西安 712046

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摘要：为了更好地满足我国网民对跨境购物的需求，进口跨境电商迎来了快速发展的时期，它以一种新形式迅速打开了国内消费市场。但我国当前跨境电商平台竞争激烈且同质化现象比较严重。，合理有效的网络营销策略能够帮助跨境电商平台迅速打开未来的消费市场。全文以跨境电商背景下进口零售的网络营销策略为研究对象，构建了进口零售背景下跨境电商营销策略的体系。研究了进口跨境电商企业在制定网络营销过程中存在的主要问题，主要从产品、价格、渠道、顾客服务、经营管理与技术方面进行了一定的研究分析。又从这些方面得出了对策与解决措施，调整升级网络营销策略。

关键词：

跨境电商；网络营销；进口零售；策略升级

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-4960

年,卷(期)：2022,4(7)