传播学角度下直播带货与媒体融合探索

张 　巍
昆明梦艺文化传播有限公司

摘要

在融媒体时代下，大量网络 APP涌入大众视野，尤其是网络直播 APP，催生了各种类型的网络主播，诸多直播加入直播带货阵营中，拉动了电商产业的发展。再加上快手、小红书、抖音等平台的大力支持，直播带货成为新媒体领域的一股热潮。本文立足传播学视角，简述网络直播、直播带货的内涵、网络直播的要素，从传播媒介、传播者、受众心理和传播效果四个维度，分析直播带货运行机制，并探讨直播带货给媒体融合带来的启发。

关键词

传播学；网络直播；直播带货；媒体融合

参考

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