基于非遗传承海安花鼓的文化 IP 创新与应用性传播研究

梁 艺馨, 阚 伶宜, 史 敏丽
南通理工学院

摘要

海安花鼓是江苏省南通市海安市的传统民间舞蹈，有着深厚底蕴与独特价值，如今传承发展却面临考验。本研究聚焦其文化IP 创新与应用传播，从 IP 创作、形式创新、产业融合创新三方面入手，探寻新时代可持续发展路径。借助新兴与传统媒体优势，定位目标受众，以艺术化互动、品牌建设提升传播效果。经研究发现，文化 IP 创新与应用传播能显著提升海安花鼓的传播效果与产业价值，为其传承发展提供有益借鉴。

关键词

海安花鼓；文创；IP 形象；创新；应用性传播

参考

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