年“话”桃花坞 ：基于苏州桃花坞年画的数字衍生产品的研究

朱 莉
江南大学

摘要

本文介绍了苏州桃花坞年画数字衍生产品的研究背景，分析了桃花坞年画衰落的原因和传承中的困境，其根本原因在于年的“意义”和年的“仪式感”的削弱。由此提出了桃花坞年画开始于新年还应回归于新年文化的论点。在此基础上，研究了当下非物质文化遗产的传承形式的不足，介绍了数字传承的发展及优势，得出桃花坞年画的传承根本是要发展其新功能，满足人们的新需求，传承年画本
身的同时对那些美好情感的保留。在以现有技术手段为依托展示年画的同时，结合展示、交互手段，使用户和桃花坞年画进行有效的沟通及互动。

关键词

桃花坞年画；年文化；数字衍生品；传承

参考

[1] 霍建瀛 . 东方古艺之花——桃花坞木版年画 [J]. 地图，2007（02）：58-65

[2] 冯骥才 . 中国木版年画集成俄罗斯藏品卷 [M]. 北京：中华书局，2010：1.

[3] 杨扬 . 文化坐标中的社交营销——以“微信红包”大战为例 [J]. 青年记者，2018（09）：85-86.