多元统计方法在制定STP营销战略中的应用

摘要

市场营销一直在各类组织中扮演重要角色。制定营销战略是组织高层管理者和营销经理的一项重要职能。基于经典营销理论，STP营销战略由市场细分、选择目标市场和市场定位等组成的一个系统。多元统计方法能够帮助组织做出基于以数据为基础STP营销战略，其中聚类方法可以用于市场细分、多指标综合评价方法可以用于选择目标市场、多维标度分析可以用于市场定位。这些多元统计方法将有助于提升组织运用数据制定营销战略的能力。