大数据逻辑下广告企业的经营管理实施路径研究

张 哲, 窦 源东, 郝 忻, 姚 映如, 辛 奠飞
北方工业大学

摘要

互联网数字化发展大环境给传统广告行业带来冲击，创意热店、互联网广告公司兴起加剧了行业竞争，传统广告公司面临困境。同时，数字营销的概念在形式上更是以一种呈几何级数的爆发状态冲击着本已相对固化的传统营销模式。广告从业者如何看待大数据带来的变化，以及传统广告公司如何进行大数据逻辑下的转型是文章研究的主要问题。本文采用深度访谈法, 通过滚雪球抽样的方式选择多位广告从业人员进行深入访谈。研究发现:广告公司之间大数据应用分化, “数据鸿沟”普遍存在。同时，广告从业者对大数据的认识不足,对数据真实性存有质疑, 大数据广告业务运行状况不容乐观。广告主的需求变化正在推动广告公司转型, 但是数据匮乏与技术型人才的短缺成为传统广告公司转型的主要障碍。笔者将结合已有研究力求结合理论与实践，剖析出传统广告公司现存的问题，并找出相应的对策，拟出大数据逻辑下广告企业的经营管理实施路径，帮助广告行业进行转型探索。

关键词

大数据；广告产业；策略转型；经营管理

参考

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