中英企业新闻发布中的宣传性语步对比分析

赵 永翠
四川外国语大学成都学院

摘要

企业新闻发布是企业向公众传播企业信息，进行对外宣传，维持公众关系，建立企业形象的重要渠道。新闻所要求的信息客观传播易与企业新闻发布进行公司及产品宣传，建立良好公众形象的本质目的形成冲突，使新闻发布稿成为介于新闻报道与广告宣传之间的杂交语类，实现新闻商业化。作为现代企业商务沟通的重要组成部分，公司新闻发布制度在西方国家已得到很好的发展，但我国的新闻发布制度出现较晚，发展不足。本文通过对比中英文公司新闻发布稿宣传性功能的语步结构，旨在提高我国企业新闻发布语篇的撰写，以期有效地进行公司宣传，树立企业正面形象。

关键词

企业新闻发布；语步分析；公司宣传；语类商业化

参考

[1]Jacobs,G. Preformulating the News:An Analysis ofthe Metapragmatics of Press Releases. Amsterdam:JohnBenjamins Publishing Company.1999.

[2]Catenaccio,P. Press releases as a hybrid genre:A d d r e s s i n g t h e i n f o r m a t i v e / p r o m o t i o n a lconundrum. Pragmatics,18,9-31.2008.

[3]Lindholm,M. A community test pattern in the European Commission press release?A generic and genetic view.Pragmatics,18,33-58.2008.

[4]Pander Maat,H. How promotional language in pressreleases is dealt with by journalists:Genre mixing orgenre conflict? Journal of Business Communication,44,

59-95.2007.

[5]Pander Maat,H. Editing and genre conflict:Hownewspaper journalists clarify and neutralize press release copy. Pragmatics,18,87-113.2008.

[6]Stephen Bremner. Genres and Processes in the PRIndustry:Behind the Scenes With an Intern Writer. International Journal of Business Communication.2014 51:259.

[7]Bhatia,V.K. Analysing Genre-Language Use in Professional Settings, London:Longman.1993.

[8]Fairclough,N. Discourse and Social Change.Cambridge: Polity Press. 1992.

[9]Inger Lassen. Is the Press Release a genre? Astudy of form and content. Discourse Studies 20068:503.

[10]Swales, John M. Genre Analysis. Cambridge: Cambridge University Press.1990.

[11]姚文俊. 试析商务语篇中的“原型性”概念 . 广东外语外贸大学学报. 2003 12:14.4.