传音手机开拓非洲市场的营销策略及其优化分析

刘 军, 伏 洁, 邵 润东
佛山科学技术学院

摘要

近几年，中国的手机行业正在迅速发展，手机市场在国内已经接近饱和，也有了较强的技术壁垒，所以更多的手机品牌将目光转向海外市场，但是仅有少数品牌在海外市场获得成功。本文着重通过比较手机间行业竞争，研究传音手机在非洲市场的产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略，并根据传音手机的营销策略提出增加手机研发投入、改善定价方式、拓宽营销渠道、引进新的营销方式的优化方式。

关键词

传音手机；非洲市场；营销策

参考

[1]罗慧玲.“补缺”的整合营销策略分析[D].江西财经大学,2020.

[2]孙维鑫.国产手机开拓非洲市场的本土化策略研究[D].天津商业大学,2020.

[3]赵青松,李宜逊.传音手机开拓非洲市场的成功经验及其借鉴[J].江苏商论,2020(01):20-23.

[4]闫蕾.传音手机出口非洲市场现状及对策分析[J].全国流通经济,2019(35):40-41.

[5]姚官丽.小米手机与传音手机国际市场营销策略比较[J].科技创业月刊,2019,32(08):33-36.

[6]王子辰.“一带一路”背景下国产手机品牌国际化策略分析[D].首都经济贸易大学,2019.

[7]王炳焕,张云帆.传音手机对非洲出口的发展与前景[J].对外经贸实务,2019(05):29-32.

[8]张会琴,杨美荣,于凯地.名不见经传的国产手机品牌传音如何称霸非洲[J].江苏商论,2019(04):15-17.

[9]梁玉笛. 传音手机在非洲的营销策略分析[D].湖南大学,2018.

[10]王金禹.传音手机对非洲出口的启示[J].合作经济与科技,2019(20):104-106.

[11]安严.传音手机:闷声发大财的“非洲之王”[J].商业观察,2019(05):70-71.

[12]许晖,单宇.打破资源束缚的魔咒:新兴市场跨国企业机会识别与资源“巧”配策略选择[J].管理世界,2019,35(03):127-141+168+207.