电商直播对消费者购买意愿的影响因素研究

彭 欣然
山东科技大学电气信息系

摘要

伴随着互联网的快速发展，电商直播逐渐走进了大众视野，它是由主播介绍和推荐各类商品，通过与消费者之间互动与交流，使顾客在很短的时间内就能充分了解该商品的一种销售模式，这种便利的方式让消费者更加喜欢，能快速的获得自己想要的商品。在这种大背景下，本文重点探究电商发展下影响消费者购买欲望的因素有哪些，文章从主播能力、平台规范性、新颖性、商品质量几个方面切入分析，设计调查问卷。最后根据研究结果，归纳出当前电商发展的问题所在，并根据问题找到可行性的优化策略。

关键词

电商直播；购买行为；影响因素

参考

[1]梅傲,侯之帅. “直播+”时代电商直播的规范治理[J].电子政务,2021（03）:28-37.

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[3]陈薇.网红主播现象观察[J].传媒论坛,2020(13):32-33.