基于电商平台数据的无糖饮料企业营销指引

黄 良超, 邓 集雄
江西应用科技学院

摘要

“过度肥胖”、“糖尿病”、“全民减糖”、“0糖0卡”等话题的流行，折射出社会各类消费者群体对健康问题不同程度的焦虑。近两年，全民健康消费意识进一步觉醒，健康成为个人，社会所关注的问题。本文将通过获取电商平台以及各类官方网站的数据，对数据进行数据清洗和数据挖掘，并对行业特点，市场现状进行分析建议。细分人群及购买需求，提炼品牌成功经验。让消费者充分了解无糖饮料市场，以及为企业在数字化时代提供更精确和可落地的营销指引并促进无糖行业稳定快速的发展，为国民减糖，实施健康行动奠定基础。

关键词

无糖饮料；行业分析；营销指引

参考

[1]中国无糖饮料市场趋势洞察报告：预计5年内市场规模翻倍[J].食品安全导刊,2021,(33):9.

[2]王城, 李东阳.《健康中国饮料食品减糖行动白皮书（2021）》发布我国无糖饮料市场规模将在2027年达到276.6亿元.[J].中国食品.2021,(18):156-157.

[3]彭婷婷.无糖饮料赛道“内卷”谁能凭实力突围.[N].中国商报,2021-12-10.

[4]彭婷婷.无糖饮料市场的良性成长.[J].食品界.2022,(01): 54-56.