技术与用户的博弈：计算广告时代谷歌隐私沙盒研究

王韩 杞泽¹, 王 寒²
1、兰州大学新闻与传播学院
2、河北省保定市新闻传媒中心交通广播

摘要

苹果关闭IDFA引发广告业地震，计算广告时代的算法被遏制，谷歌出台隐私沙盒新政来面对投放不再精准的互联网广告。本文将从谷歌新政、新政必要性、用户与技术之间的协调以及对谷歌的建议入手，分析计算广告时代下技术与用户之间的博弈。谷歌作为互联网行业巨头，在未来广告构建中不仅要专注算法与数据平台的构建，也要注重用户在数字营销的核心地位，不断产生创意。

关键词

技术；用户；博弈；计算广告

参考

[1]Andrei Z.Broder.Computational advertising and recommender systems[P].Recommender systems,2008.

[2]快讯｜谷歌 Chrome 浏览器推出“隐私沙盒”试验功能，用于阻止第三方 Cookie 跟踪_财经网.

[3]欧盟GDPR重罚谷歌5000万欧元，数据保护执法元年美国怎么办_第一财经.

[4]丁俊杰,王昕,何京,刘新.中国广告业的路径判断与选择[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2008（04）：7-13.

[5]刘通,黄敏学,余正东.心理协同视角下的计算广告：研究述评与展望[J].外国经济与管理,2022,44(07):101-125.

[6]无奈的选择：数字时代隐私让渡的表现、原因与抗衡_新闻与写作.

[7]Mobile App Market report: 2021 statistics, trends& advertising srategies - Business of Apps.