通信行业品牌战略问题与对策探究：华为案例

李 佳函
北京工商大学

摘要

在信息与通信技术受到高度重视的背景下，本文通过案例分析、参考文献等方法，以华为公司为研究对象进行了对信息与通信技术行业品牌战略的影响因素以及华为公司品牌战略管理的现有问题及应对策略的研究。品牌战略的基础是产品与技术，但品牌战略的制定受多种因素影响。华为公司自成立以来在品牌战略管理方面有很多成功经验，其核心就是掌握了领先世界的自主研发技术，但华为的品牌战略也面临着一些问题。本研究通过调查分析找到华为品牌战略的问题所在，并提出解决策略，为同行业公司提供借鉴。

关键词

信息与通信技术；品牌战略；华为；品牌架构

参考

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