社交媒体营销下下行社会比较对容貌焦虑的影响研究

朱 广浩, 王 萌萌
江西应用科技学院

摘要

随着科技的迅速发展，社交网络成为人们生活中必不可少的部分，Z世代作为网络数字时代原住民与之关系更为密切。社交媒体充斥着大量社会性信息，个体在消化这些信息的过程中，会引发自觉或不自觉的社会比较，并对自我评价和自我构建产生深刻影响。在今天市场化的社会中，人们的生存和竞争压力不断加大，年轻人在很多方面都面临着现实逼迫的竞争挑战，加之社会上“以貌取人现象十分普遍”，外貌偏见愈加明显，造成很多青年人特别在意自己的面相，产生了容貌焦虑。基于以上，正确厘清容貌焦虑的形成机制很有必要。
通过对已有文献进行梳理，结合身边实际，本研究决定将Z世代人群社交媒体的使用强度作为研究对象。文献梳理中研究发现：过去的研究主要聚焦于上行社会比较，对下行社会比较关注较少。基于此，本研究将下行社会比较纳入研究范畴。本研究通过实证分析以问卷调查的形式对各变量进行验证，共发放问卷538份，实收问卷490份，问卷回收率为91.1%；在删除反向计分和问题答卷后最终获得有效样本数为354份。本研究发现就Z世代人群而言：下行社会比较在社交媒体使用强度到容貌焦虑之间起部分中介作用。本研究对Z世代人群社交媒体使用强度及其对容貌焦虑的影响进行探究，厘清了其内部影响机制。从同化效应和对比效应两个角度阐述了下行社会比较对容貌焦虑的影响结果。从下行社会比较的角度出发，启发人们从内部进行调整，不仅要减轻上行社会比较，也要减轻下行社会比较，才能降低容貌焦虑。

关键词

容貌焦虑；下行社会比较；社交媒体使用强度

参考

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