明星效应下直播带货的问题及对策研究

王 思颖, 李 碧纯
长沙医学院

摘要

伴随着网络全覆盖化和大众媒体的发展，直播带货行业在线上消费领域处于主要的位置，然而随着带货明星和参与观看直播人数增加的趋势，越来越多的职业问题开始浮出水面，其中最主要的是 明星进入带货行业时，凭借观众对其有着良好的信任感，形成了明星效应，并出现了相应的带货问题。 通过邀请知名人士参加活动、担任代表，以及推广其产品，可以有效地提升公司的知名度和口碑，进而建立起良好的企业形象，这就是明星效应。然而在明星效应下的直播带货所带来的影响并非皆为良性，值得社会各界深度思考。

关键词

直播带货；素养；对策

参考

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