消费升级背景下中高端国产品牌发展困境消解路径探究——以男性服装市场消费为例

方 思怡, 卫 福建, 董 丽健, 邵 一涵
上海立信会计金融学院

摘要

随着国内消费市场的不断升级，中高端男性服饰市场的竞争日益激烈。本文通过对男性服装消费的理论研究，以及基于消费能力较强的省（市）男性消费者的调查，分析男性消费者的中高端服饰消费态度与行为特征。以国际知名男性中高端服饰品牌比音勒芬为例，深入剖析其在华传播策略，并从产品服务、品牌传播、消费环境三个方面，以BONO为例探讨国产服饰品牌应如何借鉴国际经验，实现高质量发展。通过实地调查和对比分析经验归纳，本文提出具体的路径和对策，以期提升国产服饰品牌的竞争力和市场份额。

关键词

国产服饰品牌；国际服饰品牌；高质量发展；中高端；消费态度；消费行为学

参考

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