网红经济带货商业模式及虚假宣传的法律规制

郭 雪彤
对外经济贸易大学法学院

摘要

随着互联网的发展腾飞，网红经济快速发展，网络购物逐渐成为新时代的主流购物方式。不仅带来了一次比一次长的购物节、一次比一次复杂的购物机制，也促使网红经济下新型营销模式的出现——网红带货。一方面，这种营销模式对于人们传统的消费理念与习惯造成了强力冲击，促使网络购物新高峰的出现，拉动了数字经济的发展，为商家带来新的发展契机。另一方面，网红带货相关的法律规章和配套的监管措施没有跟上其蓬发的腾飞势头，导致了行业乱象频生。本文将分析网红经济下新型营销方式“网红带货”存在的法律问题，重点聚焦在“虚假宣传”这一问题上，并提出相关建议。

关键词

网红带货模式；虚假宣传； 法律规制

参考

[1]许敏智,张少峰.《从法治的角度对规范“网红带货”行业的思考》,老字号品牌营销,2021年版.

[2]肖红.《电商时代网红直播带货的法律规制》,河南理工大学学报(社会科学版),2021年10月版.