新媒体视域下KOL营销策略研究

赵 依琳
南京传媒学院

摘要

新媒体时代背景之下，KOL营销以其在提高品牌知名度、增强品牌信任度、扩大品牌影响力方面的巨大优势，越来越受到关注。本研究采取文献研究、综合分析等方法，对KOL营销的优势和问题开展了分析，并提出了相应的营销策略实现路径，为新媒体视域下开展KOL营销策略研究提供了一定的参考。

关键词

KOL营销；优势；问题；实现路径

参考

[1]杨莹莹,尤建新.KOL的应用价值：基于国内文献的评述[J].上海管理科学,2024,46(03):8-11.

[2]董肖宇.基于KOL营销的时尚短视频内容策略[J].采写编,2024,(02):181-183.

[3]李洁,陈思思.网红经济视角下品牌KOL营销策略研究[J].商场现代化,2022,(17):52-54.

[4]余静.消费文化视域下美妆品牌短视频KOL营销的问题和建议[J].芜湖职业技术学院学报,2024,26(01):56-59.

[5]李煜文.新媒体时代KOL营销策略提升研究[J].技术与市场,2023,30(10):183-186.