消费升级背景下拼多多营销策略分析

袁 家豪
四川传媒学院（传播与经管学院）

摘要

伴随着消费者的消费水平不断提高，高度重视购物体验与商品质量，大量电商平台模仿拼团，直接对拼多多低价拼团模式造成严重影响，同时拼多多平台存在大量假冒伪劣产品，得到了很多消费者的质疑，现阶段成功实现了消费需求升级，很多90后与00后的消费需求完成了时代升级，企业该如何满足新需求？如何达成转型升级？本文重点将拼多多营销战略当成研究对象，针对消费者升级对电子商务发展产生的影响给予充分分析，同时详细探索“社交电商+”对电子商务产生的明显影响。

关键词

拼多多；消费者升级；营销策略

参考

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