消费者面子感知对绿色产品环境溢价的作用机制研究

洪 亮¹, 吴 继飞²
1、安庆师范大学经济与管理学院
2、中山大学马克思主义学院

摘要

高溢价通常被认为是消费者选择绿色产品的主要障碍，现有研究主要涉及绿色产品特性和消费者环境态度在绿色产品支付意愿中的作用，鲜有涉及社会心理对环境溢价的影响。本文以社会心理学中面子相关理论为基础，探索消费者面子感知对绿色产品环境溢价的影响机制。结果表明，消费者面子感知对绿色产品环境溢价具有显著的正向影响，自我品牌联结在二者关系中发挥中介作用，且小我调节效应显著。本研究丰富了面子感知和绿色消费研究理论，并具有一定的实践价值。

关键词

面子感知；环境溢价；小我；绿色消费

参考

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