基于跨境电商平台中国对俄特色服饰出口推广探究——以OZON平台为例

吴 琪钰, 杨 丽婷
天津外国语大学（欧洲语言文化学院）

摘要

随着跨境电商的快速发展，中国传统特色服饰正通过数字化贸易渠道走向全球市场。俄罗斯作为重要的贸易邻国，为中国传统服饰的跨境销售提供了机遇。本文采取文献细读法、数据分析法、案例研究法，根据跨境电商平台数据及市场调研，分析中国传统元素服饰在俄罗斯市场的销售现状，旨在探讨如何通过产品定位、策略调整提升特色服饰的影响力与竞争力。研究发现，俄罗斯消费者对具有鲜明文化特色的汉服、旗袍等产品接受度较高，但同时也存在物流时效、文化认知差异等问题。本文认为“本土化设计”与“社交媒体推广”是促进中国特色服饰在俄罗斯市场的可持续发展的重要核心，并为文化输出与跨境电商融合提供参考。

关键词

中俄服饰贸易；跨境电商；特色传统服饰出口；文化输出

参考

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