AISAS模型下短视频内容质量对购买行为的影响机制与实践启示

胡 艺军
泰国格乐大学

摘要

本研究基于AISAS模型，通过对303名用户的实证分析，揭示了短视频内容质量影响购买行为的核心路径。研究发现，“激发兴趣”是驱动购买的最强因素，而“分享传播”是关键中介。用户认为“信息真实可靠”与“实用价值突出”是内容最重要的两大特质。研究进一步发现用户行为存在显著性别差异。这为品牌实现精准短视频营销提供了“机制+感知+画像”的完整框架。

关键词

短视频营销；AISAS模型；购买行为；内容质量；用户感知

参考

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