基于 O2O 模式对企业财务绩效的影响研究——以苏宁易购为例

姚 欣宏, 付 天予
辽宁工程技术大学 辽宁 葫芦岛

摘要

电子商务行业在互联网的迅速发展下迅速崛起，传统零售企业也因地理影响而面临转型升级的问题。而苏宁易购（以下简称苏宁）作为中国家电销售行业的龙头企业，其商业模式——O2O盈利模式，无疑成为“互联网+”时代企业的新发展机遇。本文将通过分析盈利模式对企业的财务绩效的各种指标的影响，结合苏宁2008-2018年的财务指标的变化及苏宁在此期间的重大经营活动分析盈利模式是如何影响其财务绩效的，并评价苏宁的盈利模式，并对苏宁的商业模式发展提出建议。

关键词

O 2 O 模式；财务绩效；苏宁易购

参考

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