浅谈企业市场细分和目标市场策略选择

邱 兰
江西新能源科技职业学院，中国·江西 新余 338000

摘要

当今市场，消费者对于商品需求的多样性和差异性特点日益突出，企业要想生存和发展，必须消费者需求的差异性为核心，把整个市场按照某种因素划分出若干个细分市场，并从中选择自己的目标市场，进而针对目标市场采取相应的市场营销组合策略。因此企业必须先合理地进行市场细分，才能更好地进行目标市场选择。本文以企业市场细分必须遵循的原则为立足点，进而探讨企业目标市场策略选择。

关键词

市场细分；细分原则；目标市场选择策略

参考

季辉,吴玺玫.市场营销学[M].科学出版社,2013.

周庆.市场营销[M].重庆大学出版社,2002.