电商主播的人设选择问题研究——以李佳琦为例

舒 杰, 王 毅, 梁 文辉
成都银杏酒店管理学院

摘要

2020年，受“新冠状肺炎”疫情的影响，直播购物大火，越来越多的网民开始接受并习惯直播购物这一消费形式。在这期间涌现出了一大批电商主播主播的人设在电商直播的场景里面是好的主播与差的主播最大的分歧点。而人设,并不只是简简单单的一个人物介绍,而是在直播的长时间曝光里面,所表达出来的能够让用户最容易记住你的那一点。这一点可以是主播的某一种性格、某一种人设风格、某一种独树一帜的销售策略亦或者某一种专长的商品类别等。更直白一点,这个人设是给用户一个记住且相信你的理由。

关键词

电商直播；主播人设；李佳琦

参考

[1]张译方.电子商务与家庭消费文献综述[J].对外经贸,2020 年 08 期.

[2]翁一.电商直播不等于网红直播[N].杭州日报,2019,12.9.