下沉市场趋势下的移动电商新机遇

胡 帆
江西新能源科技职业学院

摘要

随着城镇化和乡村振兴的不断深入，城镇间的壁垒在逐步消失，三四线城市和农村人口的消费能力呈上升态势， “小镇青年”、“休闲大妈”异军突起，成为移动电商消费的主要对象。本文将从下沉市场下移动电商发展熟人社会性、价格敏感性、闲暇娱乐性三大特性出发，结合拼多多、抖音等移动电商平台进行分析，在此基础上提出建议，以期为移动电商类企业在下沉市场的发展提供管理启示。

关键词

下沉市场；移动电商；小镇青年；拼多多；抖音

参考

[1]陆一夫,刘达.电商新变局:博弈拼购、新零售与下沉市场[J].经贸实践,2019(6):54-55.

[2]王崇锋,赵潇雨.下沉市场的社交电商商业模式研究——拼多多之胜与淘集集之败[J].财务管理研究,2020(3).