电商平台广告投放渠道分析

张 俞茜
兰州财经大学

摘要

在互联网、智能手机高速发展和网络覆盖率飞快增长的今天，网络购物已然发展成为人们日常生活中的一部分，电商购物平台用户数量庞大，购物节销售额惊人，因此电商广告投放必然对于各大品牌有着重要的意义。淘宝作为网络购物的一个重要的平台，其广告投放渠道多种多样，其中最主要的是以搜索引擎广告、展示广告等形式为所需要投放广告的企业和商家提供广告服务。淘宝平台目前主要的广告投放渠道有首页焦点、猜你喜欢和直通车搜索等，不同投放渠道有不同的费用，投放渠道之间的相互组合以及顺序都会影响最后的购买流转，因此，用最少的费用达到最大的购买流转以收到最大的利益成为了广告商们最为关心的问题。

关键词

电商广告；投放渠道

参考

[1]甘心.电商平台精准广告投放探究 -- 以京东数坊为例[J].新媒体研究,2019, 005(006):P.62-63.

[2]赵江.基于电商平台的定向广告投放机制和策略研究[D].2015.