小众文化消费意愿影响因素的实证分析

丁 国馨
WLSA上海学校

摘要

随着社会的变革，小众文化产品的消费者逐渐增多，是什么因素影响了他们的消费意愿值得探讨。本文在对前人研究进行梳理的基础上，建立问卷收集数据并构建多元回归计量模型，利用Eviews软件进行估计，得出结论认为消费者比较重视小众产品给他们带来的心理和情感上的满足；家庭收入会正向影响小众文化消费者的购买意愿，而家庭规模，及兄弟姐妹的数量，则会反向影响消费者们的意愿；在本科及以下，父亲的学历会显著的正向影响消费者对小众文化产品的购买意愿，但当父亲具有研究生甚至以上学历时，他们的认同感并不高。

关键词

小众文化；消费意愿；影响因素；实证分析

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