对电商直播营销法律规制问题的研究

原 宇轩, 王 安琪, 王 振
辽宁省阜新市辽宁工程技术大学

摘要

直播因其新奇便捷、实时互动等趣味性十足的体验感而广受欢迎，而“直播+电商”的销售模式将二者创造性结合，给网络购物用户带来了搭配体验。伴随直播营销风的盛行，电商直播成为时代热词。尤其在新冠疫情期间，电商行业展现出较之传统实体行业突出的市场优势，加速催生新型市场模式的构建，创造出喜人销售成绩。与此同时，电商直播营销中产品质量问题、流量造假、虚假宣传、售后保障缺乏等弊病明显，如何对此类现象合理规制也给网络电商治理带来了冲击。

关键词

电商直播；法律规制；责任承担

参考

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