成人高等教育的营销策略探讨

赵 银苹
泰国格乐大学

摘要

近年来，大力发展教育、培养社会需要的人才成为国家实现可持续发展的重要战略选择。其中，成人高等教育作为中国高等教育的重要组成部分，对传统普通高校的教育起到了不可替代的补充作用。在教育体制改革的深入推进和终身学习理念的广泛传播下，成人高等教育在普通高校的不断扩招和学历补偿等政策的影响下面临着生源减少等困境。基于此，本文首先从优势、劣势、机会和挑战四个角度对成人高等教育进行深入分析，并结合成人高等教育的现有营销策略及其问题，研究探讨其优化策略，以使我国教育事业能够更好地服务个人发展、服务社会发展。

关键词

成人高等教育；教育营销；SWTO 分析；营销策略

参考

[1]臧娜. 基于SWOT分析的成人高等教育营销策略研究[J].湖北大学成人教育学院学报,2011,29(02):25-28.

[2]周德锋. 高师院校继续教育市场营销策略研究——以渭