基于扎根理论的传统文化影视类 IP 开发策略研究

王 雪波, 张 新红
湖南文理学院国际学院

摘要

文章以扎根理论的方法对近年来传统文化影视类 IP 相
关的新闻、政策等文本资料进行采集和编码分析，构建出传统文化影视类 IP 开发的策略模型。研究发现传统文化影视类 IP 开发已呈现一定的阶段性特征：文化 IP 发展基础、文化 IP 资源和文化IP 市场潜力构成了传统文化影视类 IP 开发的现实条件；而开发的现实条件和对开发结果（经济、文化效益）的期待是传统文化影视类 IP 开发实践的内驱力；开发支持、作品开发和产业建设是传统文化影视类 IP 开发的具体实践路径，呈现一定的阶段性特征。技术支撑、产权强化、政策保障和人才培养是传统文化影视类 IP开发的产业支持，内容制作、形式加工和衍生品经营是 IP 作品的本体打造，消费升级、品牌构建、产业融合和战略统筹是拓展传统文化影视类 IP 产业上下游产业链的深度建设。研究聚焦传统文化影视类 IP 的开发，为传统文化影视类 IP 的建设提供一些有价值的参考。

关键词

传统文化；影视类 IP；开发策略；扎根理论

参考

[1] 程铖 . 全媒体语境下文化类节目的创新与突围——以河南卫视“奇妙游”系列晚会节目为例 [J]. 视听，2022（08）：15-17.