试论广告创意传播之影视剧植入式广告的影响力——以电视剧《龙门镖局》为例

胡 佳莹
南宁师范大学

摘要

当今社会的科学技术发展日新月异，人们面临越来越多的信息和选择。在传播基础上，广告行业面临纷繁的新兴科学技术、铺天盖地的信息、个性鲜明的受众等社会环境，怎样看清创意传播对受众的影响力，分析其原因，当把社会宏观环境和受众微观心理活动结合起来，全面把握广告中创意传播的精髓。本文以影视剧植入式广告作为广告中创意传播的典型案例——电视剧《龙门镖局》的范例，浅析该影视剧中植入式广告的典型营销方式方法，论述了广告创意传播的变化趋势及应注重要点，突出体现了现代广告的创意传播之路，及其产生的循环扩大式影响力。

关键词

创意传播；植入式广告；受众心理；自媒体

参考

[1] 李凌凌 . 网络传播理论与务实 [M]. 郑州：郑州大学出版社 .

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