基于内容分析法的壮族文化短视频传播策略探析——以壮族端午节为例

潘 冬连, 张 志康, 辛 蕾
桂林旅游学院

摘要

本文以壮族端午节为例，针对发布在抖音短视频平台上以传播少数民族礼仪文化的视频为研究对象，利用“八爪鱼”采集器，选取截至 2021年 10月内获赞排名前 20个视频为分析样本，采用内容分析法发现当前短视频在传播壮族端午节文化中存在：主题立意不明、细节处理不力、文化内涵表达不深等问题；并通过发掘壮族端午节的起源与文化习俗，对壮族礼仪文化借助短视频进行推广和传播提出思考与建议。

关键词

内容分析；传播策略；壮族；端午节

参考

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