电子商务推动企业市场营销的变革趋势与应对策略

陈 正桂
海南科技职业大学

摘要

随着网络普及和以计算机为代表的现代化技术持续发展，电子商务成为、热点营销方式，对传统的市场营
销模式产生巨大冲击，在带来更为多元化的发展路径同时，也带来更多挑战。电子商务具备成本低廉、效率高的优
势，合理应用此种营销方式，可以进一步增加客户黏度，提升市场竞争力。目前电子商业得到大面积推广，虽然仍
无法取代传统市场营销，但已经成为新时期大力推行重点。在经济改革背景下，对市场营销的消费者群体分析、消
费需求分析、交易模式等均提出新要求。本文探究其变革趋势，提出几点应对策略，对助推我国经济持续化发展有
积极作用。

关键词

电子商务；企业；市场营销；变革趋势；对策

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