乡村旅游商业模式创新路径探究

严 雨怡, 沈 谭程, 望 天缘
武汉东湖学院

摘要

在数字经济背景下，乡村旅游如何适应数字化变革并引导转型升级，构建与之相匹配的商业模式成为乡村
旅游创新发展的重要现实问题。本文从价值主张、价值共享、运营模式、成本结构角度分析乡村旅游商业模式的构
成，指出当前乡村旅游面临缺乏个性化产品与服务、价值共享机制不足、运营模式不完善、成本结构优化不足等挑
战，探讨数字经济给乡村旅游创新发展带来的机遇，基于此，提出乡村旅游商业模式的创新路径，以促进乡村旅游
的创新发展。

关键词

数字经济；乡村旅游；商业模式；创新

参考

[1] 王永强，敏忠秀，赵进国，李惠惠 . 乡村振兴视

角下甘南藏族自治州乡村旅游产学融合研究 [J]. 安徽农业

科学，2022，50（14）：121-125.

[2] 杨承玥，明庆忠，刘安乐 . 疫情常态化防控下乡

村旅游高质量发展新趋势及优化策略 [J]. 河北师范大学

学 报（自 然 科 学 版 ），2022，46（04）：417-424.DOI：

10.13763/j.cnki.jhebnu.nse.202205008.

[3] 史训东，姚冠新，徐静，张思佳.乡村振兴背景下

休闲农业与乡村旅游产业耦合协调发展研究——以长三角

地区为例[J].中国农机化学报，2022，43（07）：230-236.

DOI：10.13733/j.jcam.issn.2095-5553.2022.07.032.

[4] 周仲鸿，王辉，吕波，何悦，刘美邑 . 基于耦合

模型的辽宁省农业文化遗产与乡村旅游产业协调发展

研 究 [J]. 农 业 与 技 术，2022，42（11）：152-156.DOI：

10.19754/j.nyyjs.20220615040.

[5] 张玉鹏，牛亚琼，王婷，管褀煜，张淑琦，郭

钰 . 乡村旅游发展中农民参与意愿及其影响因素分析——

以武威市为例 [J]. 农村经济与科技，2022，33（11）：90-

93.

[6] 高晓菲 . 新时代乡村旅游发展现状、存在问题及

对策——以湖北郧西为例 [J]. 现代农村科技，2022（06）：

11-12.

[7] 黄祖辉，宋文豪，成威松，李夏欣 . 休闲农业与

乡村旅游发展促进农民增收了吗？——来自准自然实验

的 证 据 [J]. 经 济 地 理，2022，42（05）：213-222.DOI：

10.15957/j.cnki.jjdl.2022.05.022.

[8] 王佳韵 . 基于画布模型的乡村旅游商业模式研

究——以平寨社区为例 [J]. 农村经济与科技，2022，33

（09）：119-122.

[9] 郭斐.策略、模式和路径：文化创意视角下乡村

旅游资源开发研究[J].山东农业工程学院学报，2022，39

（05）：87-93.DOI：10.15948/j.cnki.37-1500/s.2022.05.014.

[10] 范丽娟，何亚婷 . 结构功能视域下江西美丽乡

村建设与乡村旅游协同发展研究 [J]. 南昌工程学院学报，

2022，41（02）：43-48.