纪录片《人生一串》的网络口碑传播效果研究

倪 晨越¹, 琚 小珅¹, 胡 超阳¹, 朱 禹衡², 王 梓豪²
1、南昌理工学院传媒学院
2、马来西亚理科大学传播学院

摘要

随着互联网的发展，越来越多的纪录片依靠网络传播，引起广泛关注。2018年6月，国产纪录片《人生一串》在网络上迅速传播，以高播放量和高口碑逆袭，甚至超过《舌尖上的中国3》，引发现象级口碑热潮。《人生一串》不仅展示了新的纪录片创作理念，还为国产纪录片提供了新的传播模式参考，成为互联网口碑传播的成功案例。全文从传播学角度出发，研究《人生一串》的网络口碑传播，从传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介等方面分析其传播过程，旨在通过该案例发现国产纪录片市场的不足并提出改进建议。

关键词

纪录片;《人生一串》;口碑传播

参考

[1]庞玉立.口碑传播与品牌建构探析[J].现代营销(下旬刊)，2024，(03)：61-63.

[2]蔡淑琴，马玉涛，王瑞.在线口碑传播的意见领袖识别方法研究[J].中国管理科学，2013，21(02)：185-192.

[3]李艳峰.2015年国产纪录片网络传播效果及趋势解析[J].中国广播电视学刊，2016(07)：83-85.

[4]任莹莹.我国网络纪录片发展研究[D].新疆大学，2015.