电商直播对消费者网购意愿的影响探析

杨 柳, 陈 娜
石家庄信息工程职业学院

摘要

电商直播作为一种新兴的电商形式，近几年发展迅猛，为电子商务带来了新的发展机遇。同时，我们也应该看到电商直播运营存在很多的问题，如消费者实际转化率低、粘性差等都在一定程度上阻碍了电商直播的进一步发展。本文就对电商直播对消费者购买意愿的影响因素进行探究，并有针对性地提出改革策略，以期促进电商直播的进一步发展。

关键词

电商直播；消费者；网购意愿

参考

[1]郭蓉,李燕.电商直播对消费者网购意愿的影响研究[J].现代商业,2018(2):55-56.

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[3]刘悦晖.网络服装品牌互动营销对消费者购买意愿的影响研究[D].上海:东华大学,2017.