浅析中国传统文化在广告创作中的应用

邓 兆慧¹, 王 琳琳¹, 刘 宏远²
1、哈尔滨理工大学
2、肇源县第一中学

摘要

随着岁月的变迁，广告的传播方式和载体不断发生着变化。数字信息化技术高速发展，科技改变了人类传统的生活方式，人们的生活发生了翻天覆地的变化。随着网络技术在生活中普及，媒体广告的传播方式发生了改变，新媒体广告成为广告传播的主流方式。本文将分析经典广告案例，从传统文化中具有代表性的方面提炼出能够与新时代广告所结合的元素，以探索出广告传播中国传统文化植入的创作路径。

关键词

新媒体；广告；中国传统文化

参考

[1] 粟娟.我国传统文化广告的理论发展[J].新闻传播，2006（8）：15．[2] 雷芳.传统书画与现代广告的创意共鸣[D].上海：上海师范大学，2012．[3] 吕芳华.广告创意与中国传统文化的关系[J].教育研究，2016（2）．[4] 郭有献.中国元素与广告创意[M].北京：北京大学出版社，2010.