基于消费者心理的奢侈品营销

徐 亦婷
武汉城市职业学院

摘要

国内经济快速发展中，人们越来越关注生活方式领域，注重生活品质的提升。随着国内奢侈品行业的不断成熟，奢侈品消费行为背后的心理诉求，值得奢侈品牌去深度探究。基于此，文章就国内奢侈品行情与消费者理念展开分析，分析影响消费者心理的主要因素，为奢侈品牌的营销策略提供参考。

关键词

消费者心理；奢侈品；营销

参考

[1]宫予涵.品牌对消费者行为的影响[J].现代营销(下旬刊),2016(7):65.[2]朱红红,袁文华.品牌文化对消费行为的作用机理及内涵定位研究[J].中国商论,2020(8):66-71.[3]高金城.消费升级背景下对中国奢侈品市场发展现状与趋势的分析及思考[J].时代经贸,2018(29).[4]杨芳玲.面子意识对奢侈品营销情境反应差异的实证探析[J].才智,2016,5.