照相市场的整合营销“洗牌”——1896年《申报》影像广告研究

孙 慧
南京艺术学院

摘要

对《申报》的影像广告进行检视，不难发现，经历了1892年到1895年的沉寂，1896年，成为影戏广告的“过渡年”。经由这一年的过渡，影戏广告在1897年开始成倍增长。而这一年的过渡，经由一个叫做“徐园”的放映场所实现。同时，上海的照相市场，正在经历着一场“洗牌”，像耀华照相这类精于技术和服务革新的，或徐园、申园这类在摄影之外，游园、戏曲、摄影多门类同时经营的，不仅商业寿命更长，且其采用的“整合营销”方法，至今影响着中国的商业版图。

关键词

《申报》；影戏；广告

参考

[1]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,影印版说明.[2]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年6月29日(清光绪廿二年五月十九)《徐园告白》.[3]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年7月3日(清光绪廿二年五月廿三)《徐园告白》.[4]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年8月2日(清光绪廿二年六月廿三)《徐园》.[5]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年8月10日(清光绪廿二年七月初二《徐园):初三夜仍设文虎候教、西洋影戏、客串戏法,定造新样奇巧电光焰火》.[6]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年8月14日(清光绪廿二年七月初六)《徐园:七夕夜仍设文虎候教》.[7]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年1月25日(清光绪廿一年十二月初十)《上海华英大药房,奇验各种要药》.[8]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年1月7日(清光绪廿一年十一月廿三)《上海华英大药房,照相器具材料》.全文如下:由英国名厂按月运到,新奇各式照相镜子、镜箱等件,镜明如水,摄影急速,无论山水人物,惟妙惟肖,乾快磁牙各片及放大镜纸、轧光机器、巴莆、蛋纸、药水等一应齐全、精巧玲珑.而且洋字牌号证明华文用法嘹如指掌,今贬价出售以广招徕.特此布告.“嘹”应为“了”.[9]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年7月7日(清光绪廿二年五月廿七)《上海华英大药房,照相器具材料》.[10]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年1月16日(清光绪廿一年十二月初二)《请看大像》.全文如下:小号耀华历年所照各式放大大像可谓硕大无朋,在中国,人见之称奇不绝,即泰西航海新来者亦称罕见.且价值公道,又能经久不变,诚写真传神之妙法也.诸尊如欲光顾,望先移玉到大马路东首耀华照相店看明大小各照方信不谬.耀华启[11]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年4月9日(清光绪廿二年二月廿七)《照相说》.[12]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年4月22日(清光绪廿二年三月初十)《众好必察》.[13]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年9月7日(清光绪廿二年八月初一)《耀华照像说》.[14]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年7月30日(清光绪廿二年六月二十)《懋赏劝工》.[15]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年9月28日(清光绪廿二年八月廿二)《奇园南北花旗大战图——开设英大马路近抛马场高大圆房便是》.全文如下:内设炮台营垒,兵马战将交锋,炮火连天,尸横遍野,楼房屋宇、树木园林,亦有毁坏者,水战则有河道战,兵轮轰击,烽烟迷目等情,笔难磬尽,登台四望,如亲历美国境地,毫无分别.自开张以来,深蒙官商仕绅赞赏,不置均称海上新出之大奇观也.今取看资开列,洋人每位收洋一元,华人每位五角,童仆减半.诸君幸临,一扩眼界,方知本园言之不谬也.[16]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年7月13日(清光绪廿二年六月初三)《丹桂茶园告白:法国大庆贺》.全文如下:西历七月十四号即中华六月初四日,系法国之期,寓沪官商年例悬灯庆贺.小园特今预备外洋新来五色花灯,各样奇巧.是日本班头等名角另演新试时样文武连台戏剧,准于初三、四、五三天悬灯结彩,另有一番热闹.天气炎热,园中新设风扇清凉无比,每位洋二角,至期务望诸君赏鉴是荷,特此布闻.园主周桐荪谨订[17]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年7月23、25日(清光绪廿二年六月十三、十五)《徐园》.[18]《申报》[N].上海书店出版社,1982年10月影印本,1896年7月29日(清光绪廿二年六月十九)《徐园》.