国潮现阶段发展的难题与破局

毛 姿丽
山东师范大学

摘要

随着经济的快速发展，人们的消费结构转型升级，由重视功能性发展到更加注重产品的质量、品牌价值观
念。品牌的优质性在一定程度上取决于品牌向大众传输的文化价值理念，文章着重以ROARLINGWILD两季秀场主
题为例探析当下大众的消费文化心理，进而探讨国潮发展面临的难题和他的破局之路。

关键词

消费心理；国潮发展；从众心理；自我意识

参考

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