基于UIS理论的应用型大学品牌传播管理体系研究 ——以欧亚学院为例

张 晶晶, 施 露, 张 军宏
西安欧亚学院

摘要

针对我国目前对大学品牌的建设普遍缺乏系统的体系问题，本文主要借鉴企业管理中的CIS理论，对已经形成体
系的欧亚的品牌传播管理体系(EUIS)进行研究，包括理念识别、视觉识别、行为识别、传播识别和领导者形象识别。并据
此提出应用型大学品牌建设的策略，对UIS理论在应用型大学品牌建设的创新性实施提供思路和可行性建议。

关键词

UIS理论；品牌建设；品牌传播管理体系

参考

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