IMC整合营销理论在新建地方本科高校招生宣传中的应用

王 志芳
山东石油化工学院

摘要

分析了新建地方本科高校招生宣传现状，阐明了引入IMC整合营销理论的必要性，阐释了IMC营销理论指导下的招生宣传策略。营销战略是市场主体通过采取一定的手段实现产品价值最大化的策略。“通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力”。高校招生宣传工作也是高校实施的一种营销策略，旨在通过一系列的招生宣传措施，不断扩大学校的社会知名度和影响力。自2020年5月18日，教育部办公厅印发《关于推进独立学院转设工作的实施方案》（教发厅〔2020〕2号），要求到2020年末，各独立学院全部制定转设工作方案，同时推动一批独立学院实现转设。截至目前，有部分独立学院已转设为省属公办本科高校（本文简称新建地方本科高校）。如何在“双新”背景下，从本科高校中脱颖而出，不断塑造新形象、传播新价值、打造新品牌，成为摆在新建地方本科高校面前的一道难题。作为新建地方本科高校，可将IMC整合营销理论用于指导招生宣传工作实践，打造招生宣传工作闭环，建立线上+线下相结合的招生宣传工作体系。

关键词

新建地方本科高校；招生宣传；IMC整合营销理论

参考

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