“益乡民”——让镇原苹果走向全国的新型扶贫电商路径研究

杨 天顺
兰州石化职业技术大学

摘要

本文的深入剖析镇原苹果产业基础、电商发展现状与核心制约，借鉴先进经验，探索融合“地标品牌塑造+数字化供应链整合+创新营销推广+本土化人才培育”的综合性电商赋能模式。其意义在于：一方面，为镇原县提供可操作的电商兴果富民方案，助力苹果产业升级与农民持续增收，打造可复制的产业振兴样板；另一方面，丰富电商扶贫在特色农产品全国化推广领域的理论探索与实践案例，为同类县域提供有益参考，推动电商在更广阔乡村释放其连接价值、赋能价值与振兴价值，真正实现“小苹果”撬动“大产业”、“新电商”赋能“大振兴”的宏伟图景。

关键词

“益乡民”；镇原苹果；扶贫；电商；路径

参考

[1]陶峥,张秋如.地方农产品直播电商供应链构建研究[J].企业科技与发展,2023(10):85-88.

[2]李小斌,禹银艳.农产品电商直播对消费者购买意愿的影响研究——基于扎根理论的视角[J].长沙民政职业技术学院学报,2023,30(02):74-79.