数字经济背景下跨境电商直播营销策略优化路径研究

余 跃
泉州信息工程学院

摘要

数字经济的蓬勃发展推动跨境电商直播成为国际贸易新增长点，但其面临文化适配不足、流量转化低效、合规风险突出等现实困境。本文立足数字经济技术赋能与全球化消费升级双背景，剖析跨境电商直播营销的核心特征与现存问题，从内容创新、技术赋能、渠道整合、合规建设等维度，研究旨在为跨境电商企业突破营销瓶颈、提升国际市场竞争力提供理论参考与实践指引，助力行业在数字经济浪潮中实现高质量发展。

关键词

数字经济；跨境电商；直播营销；策略优化；文化适配；技术赋能

参考

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[3]汪恒.跨境电商直播：国际贸易营销新热点[J].大众投资指南,2025(17):27-29.