城市形象宣传片中的多模态隐喻与转喻研究—— 以《最好的济南》为例

芦 金鑫
辽宁大学

摘要

隐喻和转喻作为人类的基本认知机制，广泛存在于多模态语篇中。本文将从多模态转喻和隐喻理论视角出发，以2021年济南形象宣传片《最好的济南》为例，分析宣传片语篇中的多模态转喻和隐喻现象以及多模态符号在语篇中的作用。分析发现，该宣传片充分结合了文字、图像、音乐等多种模态，通过多模态转喻模式，展现了济南的历史文化、科技发展、社会生活等各方面的特色魅力，同时为多模态隐喻的形成提供铺垫，形成两者之间的互动，构建出多姿多彩的济南形象。

关键词

形象宣传片；多模态转喻；多模态隐喻

参考

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