从礼貌原则看广告语言

闫 敏
辽宁大学

摘要

广告语言作为一种商业语言不仅已经演变成为能够带来巨大经济利益的商业产品，而且已经成为社会文化的重要组成部分。广告语言作为社会语言的重要组成部分，对其进行研究可以帮助我们全面地了解语言的发展。本文以礼貌原则为基础详细论述了Leech提出的六条准则在广告语言中的应用，发现广告通常采用得体、慷慨、赞许、谦逊、一致、同情准则来说服消费者购买其产品，从而达到最终效益。

关键词

广告语言；社会文化；礼貌原则

参考

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